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全球品牌價值,蘋果竟然只排第二,被終結12年統治地位

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盡管世界經濟處于不確定中,但全球前100強品牌一共增加了3280億美元的價值,使品牌總價值達到4.7萬億美元,大致相當于西班牙、韓國和俄羅斯的GDP總和。

亞馬遜的“智能收購”帶來了新的收入來源和卓越的客戶服務供應。此外,該公司還通過提供多樣化的產品和服務生態系統保持了相對于競爭對手的領先優勢,這也使得亞馬遜不斷加速其品牌價值增長,贏得了2019年BrandZ最具價值全球品牌100強,打破了蘋果和谷歌12年來的榜首統治。

自2006年首次發布該份報告以來,科技公司就一直引領著榜單,06年時微軟位居榜首,最新則排名第四。報告稱,品牌必須不斷預測不斷變化的消費者需求和期望,才能保持自有優勢。

在前十名中,中國的阿里巴巴第一次超越騰訊,成為最有價值的中國品牌,排名上升兩位至第七位,價值增長16%,達到1312億美元。騰訊跌落3位,至第8位,同比下降27%,至1309億美元。

隨著傳統社交媒體平臺在信任和可取性方面面臨挑戰,Instagram(排名44,282億美元)目前全球用戶超過10億,成為今年增長最快的提升者,其品牌價值大幅增長了95%,攀升了47位。以瑜伽為靈感的運動服裝公司Lululemon是增長第二快的品牌,同比增長77%,達到69.2億美元。

其他增長較快的品牌,如Netflix(+65%,34位,343億美元)、和Uber(+51%,53位,242億美元),反映了快速變化的技術世界,在這個世界中,消費者更重視豐富的品牌體驗。

2019BrandZ最具價值全球品牌100強排行榜(余下榜單)


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